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Noticias, curiosidades y opiniones sobre el mundo de la publicidad y las RRPP


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Donuts, una marca redonda

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Donuts es mucho más que un bollo al que le falta la parte central.

Surgen en Holanda  por el S.XVII, rebautizados por los emigrantes que llegaron a Pennsilvania como Donuts son hasta hoy mundialmente conocidos. Hanson Gregory fue quién les hizo el agujero en 1847.

A España llegaron  en 1962 de la mano de ’Donut Corporation española’ al frente de Andrés Costafreda. La palabra “Donuts” no existía antes de 1962, fecha de la adopción y registro de la marca. Después de 50 años y muchos intentos tanto de marcas competidoras no han conseguido igualar su sabor y textura. Sólo los Donuts tienen sabor a Donuts, una fórmula única e inimitable, que ha conquistado a millones de consumidores.

No fue hasta 1973, tras la emisión del primer spot de televisión,  cuando alcanzaría la fama nacional convirtiéndose en el producto más vendidos de su sector.

La compañía asegura que vendía 500 millones de Donuts anuales, 16 cada segundo creando en época de ‘vacas gordas’ los Donettes, hermanos pequeños cubiertos de chocolate.

Panrico, a lo largo de los años,  se ha involucrado en numerosos proyectos culturales, deportivos y educativos apostando por la responsabilidad social colaborando en la lucha contra enfermedades como el SIDA, el cáncer, las patologías renales o la enfermedad de Crohn. También ha colaborado con instituciones como UNICEF, Fundación Banco de Alimentos o Cáritas.

Ha creado marca buscando el reconocimiento de los consumidores. Ha hecho publicidad con celebridades  como Miguel Bosé, Norma Duval o la entrañable Mª Carmen y Doña Rogelia.

En los últimos años, las campañas de Donuts han continuado destacando por originalidad, frescura y conexión con todos los públicos. ¿Quién no recuerda la asociación de levantar un dedo para que caiga del cielo un Donuts? O el eslogan ¿Te apetece un día redondo? 

Numerosos cambios de packaging han intentado alargar la agonía de Donuts llegando a su 50 aniversario con la intención de devolver la frescura de antaño. La estrategia comercial del 50 aniversario recuperó su primer anuncio y mítico eslogan que tanto éxito le aportó ‘¡Anda la cartera’!

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Un año más tarde de su gran aniversario, Panrico, anuncia un ERE para 1.900 trabajadores solicitando después un preconcurso de acreedores. Termina así la vida de una gran empresa que llevó un producto al Olimpo de las marcas. Ha formado parte de nuestras vidas, de nuestras meriendas de infancia y de nuestro recuerdo.

Sin embargo Panrico no ha sabido mantener la vida de su producto estrella. Quizás también ha influido no saber adaptarse a los cambios  alimenticios de la población o luchar contra la gran competencia del sector.

Donuts es un poco esa marca y producto que todos conocen pero pocos consumen. Según estudios de la propia marca, un 99’7% de los españoles conoce Donuts, una marca que sigue siendo icónica generación tras generación.

Sin embargo Panrico podría no desaparecer del todo y fabricar su producto estrella como marca de distribuidor para El Corte Inglés, DIA o Eroski.

Con los años el Donuts se ha ido haciendo más popular en todo el mundo llegando a formarse franquicias de éxito internacional como Dunkin Coffee con venta sólo de este producto customizado con multitud de toppins.

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Engaños publicitarios. La reputación en cuestión

Recientemente hemos visto, nos han pasado o comentado un vídeo publicitario sobre una campaña de telefonía tailandesa. Conmovedora historia.

Pocos días después se descubre la verdad sobre la compañía. No es oro todo lo que reluce.

True Corporation pretendía emocionar a millones de personas con su campaña “Dar es la mejor comunicación”. Una campaña cargada de valores que parece no aplicar la propia empresa. Al parecer la compañía ofrece servicios de telefonía móvil e internet que dejan mucho que desear siendo muy complicado darse de baja.

Grandes marcas parece que se suman al carro de las falsas promesas, ya sean bancos, compañías de comunicaciones, multinacionales de la cosmética, o partidos políticos.

El pasado julio El comité de la Lactancia de la Asociación Española de pediatría, dimitía en bloque tras la publicación de un anuncio en una revista sobre los beneficios de la leche artificial de Nestlé frente a la materna. Denuncian a esta publicidad de engañosa e interesada.

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La lista de productos milagro o engañosos no terminaría nunca. ¿La publicidad se convierte pues en difusor de estos engaños y como consecuencia en cómplice moral?

-El 30% de los productos etiquetados como ibéricos no poseen la certificación.

Autocontrol pide a Orange que retire la publicidad engañosa.

-Golpe al té y la alcachofa que prometen adelgazar.

Las tabaqueras de EEUU deberán  admitir al público que mintieron.

-¿Zapatillas que adelgazan? Multa millonaria a Skechers por exagerar el efecto de las zapatillas.

La campaña de Metro ‘Más por menos’ es falsa.

Y así multitud de casos.

¿Hasta qué punto identifican los usuarios la publicidad engañosa o exageraciones?

¿Cuántas promesas incumplidas hay en los productos de cosmética? ¿Nosotros lo valemos?

Según un tribunal francés, los cereales ‘Kellogg’s  Special K con 0% de grasa’ sí tenían grasa, por lo que la marca Kellogg’s fue condenada a pagar 15.000 euros de multa por publicidad engañosa durante los años comprendidos entre 2001 y 2004.

Es decepcionante querer sorprender a un niño pequeño y que éste se haga ilusiones con algo y, cuando llega el paquete a casa encontrarse que no es igual al anuncio de televisión  o la foto.

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Falsas expectativas y falta de ética que desprestigian tanto a las propias marcas como al sector publicitario.


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TOYS ‘R’ US, renovarse o morir

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La tienda de juguetes más famosa del mundo amplía su oferta para captar un nuevo nicho de mercado. Concretamente  en el mundo del deporte y la decoración.

La nueva estrategia de expansión y desarrollo, que también se lleva a cabo en otros países europeos como Francia, Alemania o Reino Unido contará con primeras marcas como Disney, Arena, Adidas, Puma, Converse, Le Coq  Sportif entre otros.

‘Future Champions’ es la zona de equipación deportiva de fútbol, tenis, natación para niños con mochilas, calzado, raquetas.

En cuanto a mobiliario y decoración, TOYS ‘R’ US, oferta camas, colchas, alfombras, lámparas con motivos de películas como Cars, Tortugas Ninja para captar la atención de los más pequeños.

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El experimento español solo será en 2 de las 49 tiendas que hay en España, concretamente la de  Alcorcón y Torrejón.

TOYS ‘R’ US Express. También pretenden crear un nuevo tipo de tiendas más pequeñas y próximas situadas en las ciudades. Quieren  aprovechar la nueva tendencia de los consumidores que buscan cercanía  a la hora de hacer sus compras. También puede ser un impulso para crear nuevos puestos de trabajo con una inversión prevista de entre 15 a 30 millones de euros.

Siguiendo por nuevas apuestas, Jacobo Caller, es el recién estrenado  director  general de TOYS ‘R’ US Iberia para los 58 centros de España y Portugal. Un gran reto el de liderar un proyecto tan ambicioso que facturó en sus tiendas de juguetes durante el pasado año 245 millones de euros.

También han apostado por el mundo de la tecnología con Tabeo e2’, su tablet de segunda generación  con hasta 64 GB de memoria con sistema operativo Android  y  aplicaciones específicas para los niños.

Parece que tienen bastante claro, los de la tienda de juguetes más internacional, que para ser líderes no hay que parar de renovarse e innovar.